在新零售中，線下門店的智慧再造正在經(jīng)歷新一輪的技術(shù)革新。長久以來，眾多運動品牌門店（如Adidas、New Balance、Columbia等）在線下門店設計中主要圍繞傳統(tǒng)POSM道具的模式，而近兩年線下門店客流量的不斷流失，讓品牌方不得不對消費者的購物體驗重新審視和深度分析。

       品牌方通過把技術(shù)融入到門店的設計中，希望未來實現(xiàn)線上、線下營銷閉環(huán)的無縫鏈接。主要從幾個思路進行門店改造：升級展示設備的智慧化場景應用、提高展示設備的科技含量、數(shù)字互動營銷，打造出可視化互動場景?；訝I銷衍生于數(shù)字營銷，其主要目的是提高線下門店人流，從而提升店鋪坪效。其主要表現(xiàn)方式為商品互動化、用戶互動化、數(shù)據(jù)透明化、門店場景化。
 

商品互動化
       通過3D建模等手段把所需售賣的商品置于可視化屏幕上，根據(jù)用戶觸摸操作來對商品進行旋轉(zhuǎn)、放大，從而查看商品的數(shù)據(jù)信息。一方面，以互動性及特效背景增加用戶選購商品的趣味性，加強用戶購買欲。另一方面，商品數(shù)字化有效地把導購員的部分工作轉(zhuǎn)移到設備中，從而提升客戶購物舒適度。

用戶互動化
       通過Leap motion等設備對用戶的動作、輪廓和運動狀態(tài)等進行捕捉，使用戶的行為狀態(tài)及時回饋到屏幕上，從而進行體感游戲互動。不僅能更好地吸引用戶眼球從而延長客戶在店內(nèi)的停留時間，還能在游戲中植入多元化促銷方式，從而提升購物轉(zhuǎn)化率。

數(shù)據(jù)透明化
       通過互動游戲中的一些選項引導用戶選擇，可以收集用戶平時的行為習慣和身體數(shù)據(jù)，更好地引導產(chǎn)品銷售。例如，New Balance通過定制化程序，對用戶年齡、腳型、跑步環(huán)境、持續(xù)時間和腳掌落地情況等問題進行數(shù)據(jù)分析，科學地為用戶推薦最適合自己的鞋子。

門店場景化
       利用投影方式對用戶門店做場景化打造，同時根據(jù)主題來進行效果設計。既可以減少傳統(tǒng)物料更新產(chǎn)生的浪費，還可以提升引流效果，增加門店創(chuàng)收。

品牌提升店鋪坪效的幾大法寶(坪效=銷售額/門店營業(yè)面積)
       云貨架、試裝魔鏡等黑科技產(chǎn)品，以互動多媒體技術(shù)研發(fā)為基礎(chǔ)，圍繞“用戶”為核心，運用線上線下多種互動營銷形式實現(xiàn)與用戶多渠道溝通，幫助品牌和用戶建立起關(guān)系，以此達到線上線下引流、曝光、拉新、轉(zhuǎn)化及深度運營的目的。
1.可儲存大量商品信息的云貨架
       一個云貨架可儲存數(shù)以萬計的商品信息，背后的程序邏輯源于大量的用戶體驗，這些商品可以像網(wǎng)上購物一樣按照銷量或者上架時間排序，或者按照關(guān)鍵詞搜索，大大提高了店鋪坪效，幾十平方米的店面背后是一個巨大的倉庫。

2.可提高廣告價值的互動地屏
       互動地屏是一款專為室內(nèi)展廳、舞臺、晚會現(xiàn)場等使用環(huán)境定制的新穎的數(shù)字化顯示設備。與傳統(tǒng)靜態(tài)的廣告媒介畫面相比，移動地面投影系統(tǒng)所控制的廣告效果是由與路人或觀眾的互動來實現(xiàn)的，通過投影區(qū)域的游客或行人對投影影像的觸動，動作感應將即刻直接與光學同步變化。任何穿過投影區(qū)的人們都將是一次身體和情緒的體驗，對廣告信息產(chǎn)生了更強烈、更長久和更頻繁的接觸，更有利于提高廣告信息的價值。
3.可吸引消費者駐足的透明展示柜
       通過智能透明展示柜，可以以全新動態(tài)界面與交互感應方式來讓消費者有完全不同的互動式體驗，借此吸引受眾停下腳步來互動，是品牌方成功引流的一種工具。透明展示柜已被廣泛使用于展覽展示、機場、博物館、廣告?zhèn)髅健⒖萍拣^等場所。
       隨著新零售數(shù)字化交互設備的迭代更新，交互系統(tǒng)、信發(fā)系統(tǒng)的不斷完善，智能零售營銷解決方案未來會呈現(xiàn)百花齊放的局面，科技與線下營銷的整合，會給品牌的生產(chǎn)鏈帶來質(zhì)的飛躍，給消費者更加豐富和人性化的購物體驗。

       日先作為中國乃至全球領(lǐng)先的POSM制造商之一，在POSM行業(yè)擁有超過25年的經(jīng)驗。產(chǎn)品類型除了各類傳統(tǒng)的長短期展示道具外，如超市/便利店的貨架，柜臺，紙質(zhì)印刷品，后墻等，還有一些定制的智能化展架。

        如果您正在尋找POSM展示道具的合作伙伴，歡迎隨時通過global@risingcn.com向我們發(fā)送電子郵件，我們將盡力滿足您的需求。